都在做品牌傳播 你學得了誰

　　演講者/知名評論人、財經(jīng)專欄作家石述思

　　“國民老公”很狼藉?錯了

　　王健林有一個知名的兒子叫王思聰，他有一個外號叫“國民老公”。很多罵他的屌絲以為贏了，因為好像把這個少爺搞得很狼藉一樣，錯了。

　　王思聰是干什么的?

　　負責文化產(chǎn)業(yè)，夾點互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　萬達把他塑造成超級明星，天天跟一線導演、演員PK，無數(shù)的人簇擁著。

　　他完成一件什么事?

　　他使萬達任何一個文化項目的推出、宣傳或者傳播的成本降到低，達到互聯(lián)網(wǎng)的高境界。

　　你們只要關注，你們只要謾罵，都是在幫王健林先生省錢。

　　王思聰為傳統(tǒng)的企業(yè)萬達賦予一個年輕的人格。

　　褚橙那么貴為啥還有人買?

　　再說一個跟我們企業(yè)有關的例子：褚橙。

　　我吃過褚橙，我沒覺得它是全中國好吃的橙子，賣得還很貴。

　　褚時健，一個風燭殘年的老人，被關了那么多年，女兒還在獄中自殺了。

　　他做橙子給公眾的印象是什么?信任，我會信任一個75歲坐過大牢的人。

　　第二，滿世界都是活得不幸福的人，都是中華蹩精，委屈。

　　他這個人不拋棄、不放棄、勵志。人們吃他的橙子就會受到一種感染，得到一種力量。這種力量遠遠超出食品帶給你的營養(yǎng)，是精神的力量。

　　褚時健的橙子被賦予了一個DNA，一個人格。

　　但是，你的企業(yè)里有王思聰這樣的人嗎?你能像褚時健一樣給產(chǎn)品一個DNA嗎?我講一些雷軍的事情可能對大家有些幫助。

　　雷軍干了件什么事?

　　雷軍這個人，沒什么特點，但是他傍了個人，就是喬布斯，他叫雷布斯。

　　喬布斯穿服裝隨隨便便，那個T恤用我們北京話就是懶漢衫，找日本三宅一生定制的，雷軍也去找了三宅一生定制。

　　喬布斯說話非常煽動，什么經(jīng)常保持愚蠢，保持饑餓，不要讓別人安排生活，你明天即將死去。雷軍也是這樣，只是他面對的觀眾是屌絲。

　　雷軍告訴屌絲們，雖然我是雷布斯，但我是你們的。蘋果歧視你們，我尊重你們，我做的就是屌絲的手機。雷軍和屌絲之間形成強烈的聯(lián)動，制造出大的門檻。

　　他為小米塑造一個人格，形成了強烈的記憶。

　　和王思聰、褚時健不同，誰都沒有想到既沒有鮮明的人格特征、跌宕起伏的人生際遇，也沒什么核心競爭力的雷軍，創(chuàng)造了中國智能手機的營銷奇跡。

　　不值得我們?nèi)パ芯繂?

　　老說我們的產(chǎn)品都特好，就是賣不出去。傳統(tǒng)企業(yè)要深入了解小米公司，像它和屌絲做朋友。但是，我告訴你一句話，你認真才能贏，別騙他。

　　年輕的用戶希望有體溫、有表情、有人格的產(chǎn)品。企業(yè)要和用戶建立強烈的情感命脈，利用產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)搭建更廣闊的平臺，構建一個有關注度、有參與度、有聯(lián)想度的世界。