市場觀察：多品牌高調掘金童鞋市場

　　“這是一個新制成的奶酪，誰動了誰都會嘗到其中的甜頭。”一位業(yè)內人士這樣告訴記者。

　　他口中的這塊新制成的“奶酪”，不是別的，正是童鞋。耐克、阿迪達斯、李寧、kappa、安踏……越來越多的知名成人品牌正在殺入童鞋領域，而看似不起眼的童鞋市場，也因為它們的涌入，成了一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。

　　積極擴張

　　成人品牌吹響“童鞋進軍號”

　　盡管看上去有些“風馬牛不相及”，在這支日漸龐大的童鞋大軍中，人們看到多的，還是運動品牌的身影。

　　6月5日，kappa中國在北京召開品牌簽約新品發(fā)布會，“kappa kids”正式亮相，而這也標志著這個一貫標榜“時尚、運動”的成人品牌高調進軍童鞋行業(yè)。

　　值得注意的是，kappa并不是個，更不可能是后一個對兒童市場產(chǎn)生覬覦之心的運動品牌:5月初，李寧集團高調宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志進軍童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝未來5-10年的發(fā)展規(guī)劃;4月27日，已經(jīng)在國內擁有1400多家門店的361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，向外界傳遞了進一步擴張兒童市場的信號;再往前追溯，在經(jīng)歷了對國內童裝市場的觀望期后，特步于今年4月發(fā)布消息稱，將推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列，并于年內開100家童鞋店;而國內家進軍兒童市場的運動品牌安踏，也已經(jīng)悄然加快了童鞋童裝的開店速度，公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，安踏旗下的童裝門店從年初的383家猛增至632家，遠超其年初計劃的500家門店數(shù)目……

　　至于國際運動們，在兒童市場這條路上可謂“走得更早”，采訪中記者就發(fā)現(xiàn)，“小阿迪”、“小耐克”不僅早已經(jīng)擺上了泉城兒童用品店的柜臺，而且在部分消費者中頗有口碑。

　　對童鞋產(chǎn)生興趣的，絕不僅僅是上述運動品牌。記者了解到，目前在國內童鞋市場排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休閑品牌森馬旗下;而美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等，也已經(jīng)在試水各自的童鞋業(yè)務。此外，27日下午，當記者在孕嬰用品專賣店濟南嬰貝兒歷山店內采訪時，還見到了嬰貝兒自有的品牌“yingbb”，盡管該品牌目前只專注于做幼兒的內穿服，款式和數(shù)量都不多，卻還是向外界傳遞了這樣一個信號:除了成裝品牌，一些渠道商家也在積極進軍童裝領域。

　　毛利在60%以上

　　“寶寶服”成全新利潤增長點

　　涼鞋200多元一雙，運動鞋動輒400多塊錢……嬰貝兒歷山路店的“小耐克”專柜，形形色色的各式童鞋吸引了不少家長的注意，當然了，其不菲的價格也讓很多人望而卻步。

　　“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢，這也太貴了吧?大人的鞋子也不過如此，可孩子才能穿幾天啊?實在是太不值了!”一位正在為寶寶選購涼鞋的家長邊看邊慨嘆。

　　“貴是貴了點兒，但質量確實不一樣。而且有的家長就是沖著耐克這個牌子給孩子買的，根本就不考慮價格。”工作人員告訴記者，“小耐克”在他們店中的上市時間不長，也就一個多月光景，目前來看銷量還可以。

　　“別看童裝、童鞋用料省，價格可一點兒都不比大人的衣服、鞋子便宜，特別是一些知名品牌，一件小孩的衣服標價四五百塊錢很正常。”劉長燕告訴記者，她曾經(jīng)在銀座商城給4歲的女兒買了一件連衣裙，花了900多塊錢。

　　“與競爭激烈的成裝相比，孩子的錢確實更好賺一些:很多家長給孩子買衣服時更舍得花錢。”業(yè)內人士坦言。很顯然，更高的利潤與更廣闊的市場空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進軍童裝領域的關鍵。